Influencer marketing zet de puntjes op de i

October 10, 2017

•

min read

Er wordt te veel geluld over influencer marketing en de term zelf wordt voor van alles en nog wat gebruikt. Dus laten we eerst de zaken op een rijtje zetten: een influencer is niet alleen iemand die populair is op sociale media, niet iemand die constant zijn sociale feed checkt, niet iemand die geen offline activiteiten heeft...

Een sociale beïnvloeder is een populaire digitale verhalenverteller op sociale media kanalen, vaak met een specifiek interessegebied. Meestal is hun invloed platformspecifiek. Sociale beïnvloeders brengen sociale verhalen die mensen aanspreken. Ze weten het beste hoe ze met hun publiek moeten praten en zijn in staat om het gedrag van hun volgers die hen vertrouwen te beïnvloeden. Influencer-marketing werkt omdat mensen tegenwoordig hun collega's meer vertrouwen dan traditionele media of advertenties. Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar de vijf gouden regels voor influencermarketing die werkt.

1. Stel duidelijke doelen voor je influencer marketingcampagne

Omdat 'invloed' een moeilijk te meten begrip is, is het belangrijk om duidelijke doelen te stellen. Bovendien moeten deze doelen meetbaar zijn. Voorbeelden zijn: een bepaald aantal views, publieksbereik, engagement, click-throughs, toename van volgers of sales,… Een voorbeeld hiervan is onze eigen influencer campagne voor Summerfestival 2017. Het doel was om mensen naar de kaartverkoopsite te trekken en uiteindelijk genereerde onze campagne meer dan 2.000 extra click-throughs.

2. Kies de juiste maat influencer

Verschillende maten influencers hebben verschillende voordelen. Macro-influencers kunnen beroemdheden geloofwaardig maken. Ze hebben vaak miljoenen volgers, maar krijgen veel minder betrokkenheid dan micro- en meso-influencers.

Meso-influencers zijn voornamelijk makers van inhoud, fotografen en online beroemdheden die in de loop van de tijd een publiek hebben opgebouwd, variërend van 10.000 tot 1.000.000 volgers.

Micro-influencers met meer dan 3.000 volgers hebben doorgaans meer nichedoelgroepen en worden door hun volgers als authentieker ervaren. Een voorbeeld van een succesvolle samenwerking met micro-influencers is het bezoek van Levi's Tailor Shop on tour verschillende Belgische festivals. Dit genereerde een stroom aan content op verschillende blogs en sociale kanalen waarin de gepersonaliseerde jeans werd gepresenteerd.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BJSXQ1lgg9K/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"><div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"><div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div><div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"><div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div><div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"><div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Bekijk dit bericht op Instagram </div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div><div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div><div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div><div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div><div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"><div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div><div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"><div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div><div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div><div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div><div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"><div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div><div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"> <a href="https://www.instagram.com/p/BJSXQ1lgg9K/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Een post gedeeld door GOLDILOKS (@elkesockeel)</a></p></div></blockquote><script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

3. Focus op betrokkenheid, start een discussie

Een gouden regel in influencer marketing is om een discussie te starten, geen reclamepraatjes. Geen clicks, shares of likes krijgen maar een gesprek aangaan is het belangrijkste doel van influencer marketing. Daarom staan verbeeldingskracht en persoonlijke touch centraal. Om dit te bereiken is het belangrijk dat het merk en de influencer vooraf van gedachten wisselen. Een innovatief voorbeeld hiervan is het “UnGrounded Innovation Lab” van British Airways. In 2013 vertrok een vlucht van British Airways vanuit Silicon Valley met aan boord 100 opinieleiders, beïnvloeders en prominente denkers. Tijdens de 11 uur durende vlucht werden 22 concepten ontwikkeld over het geven van beter technologisch onderwijs. De focus lag niet op het bedrijf, maar toch haalde British Airways hun naam op een authentieke en positieve manier in het nieuws.

4. Richt je op één duidelijke call-to-action

Als je een influencer-campagne goed doet, heb je de aandacht van de mensen die je wilt bereiken. Het is dus belangrijk om niet alleen bewustzijn te creëren, maar ook om één duidelijke en krachtige call-to-action te hebben. Een perfect voorbeeld hiervan is Casey Neistat die kijkers vraagt geld te doneren om een vlucht naar Somalië te vullen met eten.

5. Geef influencers voldoende creatieve vrijheid

Het is belangrijk om social influencers een duidelijk kader te geven. Maar het is ook belangrijk om hen binnen dat kader voldoende creatieve vrijheid te geven. Influencers weten zelf het best hoe ze hun volgers kunnen engageren. Een voorbeeld hiervan is onze campagne voor Artsen Zonder Grenzen, wat resulteerde in een divers aanbod van posts, aangepast aan de influencer hun publiek, maar allemaal met dezelfde boodschap.

Waarom influencer marketing?

Influencer marketing biedt een hoge ROI
En bouwt vertrouwen op
Werkt geweldig in de conversiefase

Waarom samenwerken met Chase Creative voor jouw influencer marketing?

De juiste influencers vinden die passen bij uw merk
Ons bestaande netwerk van influencers
Ervaring met influencer management Voorbeelden van ons werk zijn de influencer campagnes die we maakten voor Warner Music, Zomerfestival en Artsen Zonder Grenzen.

Wil jij je eigen influencer campagne? Boek een gratis sessie met een van onze experts om de mogelijkheden voor jouw merk te verkennen!

Tekst door Helena Verheye, header foto: YouTube influencer Chuki Beats door Sacha Claes.